信息摘要:
辦公家具企業(yè)要對新品牌展開發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,利用科學(xué)的品牌技術(shù)性,對品牌整體規(guī)劃,以品牌高度圍繞每一個時期。通常情況下,新起辦公家具品處在產(chǎn)品時期,因而,辦公家具企業(yè)...
辦公家具企業(yè)要對新品牌展開發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,利用科學(xué)的品牌技術(shù)性,對品牌整體規(guī)劃,以品牌高度圍繞每一個時期。通常情況下,新起辦公家具品處在產(chǎn)品時期,因而,辦公家具企業(yè)需要熟識產(chǎn)品,并對其提煉和分析,讓產(chǎn)品講話,實現(xiàn)口碑營銷,例如搞好市場調(diào)研、顧客關(guān)注點需求分析報告、產(chǎn)品和競品的SWOT分析、差異化核心賣點、訴求點、支持點、廣告詞提煉等等。隨后,結(jié)合企業(yè)具體情況,擬定適宜的營銷策略。
首要,通道建設(shè)要快。辦公家具企業(yè)不論選取哪一種模式,都要贏得短時間內(nèi),完成通道或終端體驗館建設(shè),全面推廣和發(fā)展新品牌。
次之,辦公家具品牌推廣要快。辦公家具品牌推廣需要結(jié)合企業(yè)資源,搞好媒介策劃及廣告費用等方案。辦公家具企業(yè)要充分運用網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體傳播速度快的特點,從軟、硬兩個層面考量,保持“節(jié)省、迅速、有效”的標(biāo)準(zhǔn),對于目標(biāo)顧客,全方位、立體式、多層面品牌推廣。再次,辦公家具產(chǎn)品更新要快。隨著高科技迅速發(fā)展,產(chǎn)品很容易別人模仿和超越,辦公家具品牌只有利用自己技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢,不斷更新和推出新的更好的產(chǎn)品線。
同時,企業(yè)要深耕終端體驗館。根據(jù)不同要求,策劃多層面、全方位的營銷活動,以及銷售促進(jìn)計劃等等,主動同目標(biāo)顧客溝通,提高新品牌認(rèn)知度和忠誠度。